148: Víctor Covarrubias “Pico”, destacado publicista y mercadólogo

 

Fundador de Pico AdWorks, Pico es un destacado publicista mexicano.

Reconocido por su creatividad y visión integral de la publicidad -incluyendo el diseño, el marketing y la parte comercial-, Pico ha realizado campañas para marcas como Nestlé, Coca Cola, AT&T, Netflix y Starbucks, entre muchas otras. Como creativo, Pico ha desarrollado conceptos y estrategias para más de 500 portadas de CDs.


Su proyecto más ambicioso, la mercadotecnia política, es un paso que lo ha obligado a ampliar su equipo y habilidades publicitarias. Además, Pico es motociclista, triatleta y esquiador.

 

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Los temas destacados de la entrevista:

  • Cómo ampliar tu área de influencia involucrándote en varios proyectos.
  • Ideas para generar proyectos a tu medida.
  • Por qué la empatía con el cliente siempre es una buena herramienta de ventas.
  • Vivimos en el mercado de las ideas y todos los profesionales en cualquier industria están obligados pensar de manera creativa.
  • El estado actual de la publicidad.
  • Qué espera un cliente de un proveedor de servicios y cómo marcar diferencia con los servicios que se ofrecen.
  • Qué es la vocación y cómo descubrir en lo que eres invencible.
  • La importancia del servicio al cliente en los negocios.
  • Cómo mantenerse creativo todo el tiempo.

 

Frases destacadas del invitado:

De las derrotas -aunque suene a cliché- se aprende un montón.

El mundo ha cambiado, no hay que tener tres dedos de frente para entender que producir es muy barato y que hay mucho más creativos que compañías.

Del otro lado de la cancha, el usuario tiene mucha cosas que contar.

Uno tiene que entender que hoy el contenido que sea compite contra todo. El tema de la calidad es algo que cada día se exige más.

Tienes que enfrentarte a la idea de que compites con toda la gente y que el nivel de calidad tiene que ser altísimo para destacar.

No hay que ser permisivo con el acabado final, si no estás convencido, vuélvelo a hacer.

Algo que tienen los chavos pero no tienen las marcas es la sensibilidad del consumir.

El marketing va a desaparecer. En el futuro las grandes marcas las van a manejar sus grandes fans.

Tuve mucha suerte, pero el chiste de la suerte es estar preparado y buscando oportunidades.

Encuentras algo en lo que eres muy bueno y que te gusta. Ese lugar, te aseguro, te hace invencible.

No digo que soy muy bueno, es que sé escoger mis batallas y las hago con mucha pasión.

En los negocios, todo es personal.

Son las personas las que llevan a las compañías, no las compañías las que llevan a las personas.

La publicidad no se trata de la publicidad, la publicidad se trata de la vida.

 

Recomendaciones del invitado:

Libro:

Freakonomics

 

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